No competitivo setor da saúde, no qual a informação correta pode fazer uma diferença vital, os profissionais de marketing estão constantemente em busca de maneiras inovadoras para engajar o público. Portanto, dominar os diferentes formatos de conteúdo é essencial para criar uma estratégia de marketing digital eficaz.
Por isso, hoje exploraremos 9 formatos de conteúdo essenciais que podem amplificar a sua presença online e ajudar a estabelecer sua marca como uma autoridade na área de saúde.
Marketing digital e informação nos diferentes formatos de conteúdo
Não é novidade para ninguém que a internet é a nossa aliada em praticamente todos os aspectos da nossa vida hoje em dia, certo? E desde a década de 1990 que ela também é utilizada para o mundo da propaganda, por meio do que chamamos de estratégias de marketing digital.
Em resumo, marketing digital são as informações e as ações nos meios digitais que as empresas elaboram para se promover e aproximar os clientes da sua marca. E uma das estratégias mais utilizadas atualmente é o marketing de conteúdo.
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9 formatos de conteúdo para marketing digital
Existem diversos formatos de conteúdo que podem levar informação ao seu público ao mesmo tempo que você cria um vínculo e uma comunicação direta com ele. Confira 9 deles e como utilizá-los!
1. E-mail marketing
O principal objetivo desse formato é construir uma comunicação constante com o público e, assim, gerar uma fidelidade na hora da compra. Como essa comunicação é feita semanal, quinzenal ou mensalmente, ela funciona como um branding (divulgação da marca), não deixando que o público se esqueça da sua empresa.
É recomendado principalmente para divulgar promoções de produtos/serviços e mostrar novidades da marca. Sem contar que o formato permite que você dê uma boa introdução a um assunto, bem como disponibilize links para que as pessoas acessem o conteúdo em seu site (matérias do blog, ebooks) para saber mais.
Atualmente, existem várias plataformas nas quais você pode programar uma sequência de e-mails marketing e de maneira personalizada. Ou seja, as pessoas recebem com seus nomes e de acordo com seus interesses.
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2. eBook
Essa é uma das peças que mais dão retorno no marketing digital, nos dias de hoje. E isso acontece porque torna a sua empresa referência nos assuntos abordados, já que a peça permite um aprofundamento do tema, o que gera mais credibilidade para o seu nome.
Afinal, informar seu público sobre a sua área de atuação é um benefício direto para você. Quanto mais ele entender porque deve consumir, maiores são as chances de ele adquirir seus produtos ou serviços, e ainda compartilhar seu material com outras pessoas.
Outra grande vantagem é que, oferecendo um material rico em troca, o seu público não se importará de preencher um formulário para recebê-lo. Assim, você tem acesso a uma lista segmentada de e-mails. O que permite continuar a comunicação por meio de e-mails marketing, por exemplo.
3. Infográfico
Você sabia que 90% das informações transmitidas ao nosso cérebro são visuais? Isso quer dizer que é mais fácil captar e registrar uma informação por meio de uma imagem do que de um artigo escrito.
Ou seja, o infográfico, que é totalmente visual e colorido, é uma ótima aposta de formato para esclarecer dúvidas, dar dicas e informar dados de estatísticas.
Além disso, ele adota um tom mais descontraído e acessível, o que facilita a compreensão do assunto e aumenta o interesse, especialmente nas redes sociais, ambientes nos quais o conteúdo pode ser compartilhado com apenas um clique, promovendo um excelente engajamento.
4. Blog post informativo
Os textos para blogs são uma ferramenta fundamental para o marketing de conteúdo na saúde. Afinal, eles permitem abordar temas complexos de forma aprofundada, oferecendo informações valiosas que podem educar os pacientes e posicioná-lo como especialista no assunto. Mas, lembre-se de usar SEO para otimizar seus posts e garantir que eles sejam encontrados por quem busca informações relevantes online.
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5. Vídeo educativo
Vídeos engajam muito e podem explicar procedimentos médicos, demonstrar o uso de produtos ou até mesmo compartilhar depoimentos de pacientes. Afinal, é mais fácil absorver o conteúdo visual e, com o fácil compartilhamento de vídeos nas redes sociais, aumentam o alcance do seu conteúdo.
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6. Newsletter
As newsletters permitem manter um contato regular com seu público, oferecendo-lhes não só atualizações sobre novos serviços, artigos recentes do blog, mas também notícias da indústria e muito mais. Este formato ajuda a construir e manter um relacionamento duradouro com seus pacientes e outros stakeholders.
7. Webinar e seminário online
Webinars e seminários são uma excelente maneira de se engajar diretamente com uma audiência interessada, pois permite interação em tempo real. Além disso, esses formatos são dinâmicos, sendo úteis para discutir as últimas pesquisas, inovações em tratamentos ou para responder perguntas frequentes de pacientes.
8. Estudo de caso
Estudos de caso são poderosos porque mostram resultados reais e podem contar histórias de sucesso de pacientes que utilizaram seus serviços ou produtos. Eles fornecem prova social e demonstram a eficácia do seu trabalho.
9. Post em redes sociais
Integrar sua estratégia de conteúdo com as redes sociais é fundamental. Posts regulares no Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, e LinkedIn podem ajudar a construir sua marca, melhorar o engajamento, bem como direcionar tráfego para seu site ou blog.
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Ao utilizar uma variedade de formatos de conteúdo em sua estratégia de marketing digital, você pode melhorar significativamente o alcance, bem como a eficácia de suas campanhas na área de saúde.
Mas lembre-se de que cada formato tem seu próprio conjunto de benefícios e visa alcançar diferentes objetivos dentro de sua estratégia geral de marketing. Mantenha o foco na criação de conteúdo valioso e relevante que atenda às necessidades e interesses do seu público.
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