Com a ascensão da inteligência artificial (IA), a mudança no comportamento dos usuários e o surgimento de novas formas de busca, as empresas precisam repensar completamente suas estratégias para se manterem competitivas.

7 tendências de SEO

Se antes bastava produzir conteúdo de qualidade e aplicar técnicas tradicionais de otimização, agora é preciso ir além: entender o novo cenário, adaptar-se às mudanças e, principalmente, colocar o usuário no centro de todas as decisões.

1. O novo papel do SEO

Durante muitos anos, o SEO foi visto como a arte de alcançar o topo do Google. No entanto, esse cenário está mudando rapidamente.

Conforme explica Neil Patel, especialista em SEO, a chegada do AI Overview, um novo modelo de busca baseado em inteligência artificial, está transformando a forma como os usuários consomem informação.

Agora, as respostas aparecem diretamente na página de resultados, muitas vezes sem a necessidade de cliques.

Segundo um estudo da Conversion, 60% das buscas no Google terminam em zero cliques, o que significa que o usuário encontra o que procura sem sair da página. Isso representa um grande desafio para empresas que dependem do tráfego orgânico.

Diante desse cenário, surge um novo conceito: o AEO (Answer Engine Optimization). Em resumo, o foco deixa de ser apenas aparecer nos resultados e passa a ser tornar-se parte da resposta entregue pelos mecanismos de busca e assistentes de IA.

Aprofunde-se no tema: SEO para IA? Entenda o Google AI Mode e os impactos para o SEO e o conteúdo

2. E-E-A-T: experiência e autoridade nunca foram tão importantes

Outra grande mudança é a valorização do conceito E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade).

Isso porque o Google dará cada vez mais peso à experiência das fontes. Ou seja, conteúdos produzidos por especialistas, com dados confiáveis e autoria reconhecida, terão mais chances de serem destacados nas respostas e nos resultados de busca.

Para aplicar essa tendência:

• destaque a experiência dos autores em suas páginas e artigos;
• inclua estudos de caso, depoimentos e provas sociais;
• garanta que seu conteúdo esteja livre de erros e cite fontes confiáveis.

Como afirma Neil Patel, a autoridade digital também vai além do site. Afinal, participar de entrevistas, eventos e podcasts fortalece a presença da marca e aumenta suas chances de ser referenciada nos resultados de IA.

Saiba mais: Como otimizar seu conteúdo de saúde com EEAT e YMYL para ranquear melhor no Google

3. IA e aprendizado de máquina redefinindo a busca

A inteligência artificial já é parte essencial do funcionamento dos mecanismos de busca. O Google utiliza IA e aprendizado de máquina para compreender a intenção por trás das consultas e personalizar os resultados.

Isso significa que não basta mais criar conteúdo genérico. É preciso entender o que o usuário realmente busca e oferecer respostas relevantes, aprofundadas e personalizadas.

Além disso, a IA está abrindo caminho para novas métricas de sucesso.

Conforme destaca Patel, o tráfego orgânico e a taxa de cliques (CTR) podem não ser mais os principais indicadores de desempenho. Em vez disso, a visibilidade da marca nos resultados de IA e a taxa de conversão por canal tendem a ganhar mais relevância.

4. Search Everywhere Optimization

Se antes o Google era praticamente o único campo de batalha do SEO, agora a busca está se fragmentando. As pessoas estão pesquisando no TikTok, YouTube, Instagram, Reddit e até em assistentes de IA como ChatGPT e Perplexity.

De acordo com Neil Patel, o conceito de Search Everywhere Optimization é a resposta a essa fragmentação. Ou seja, as marcas precisam estar presentes em todos os lugares onde o público busca informação.

Isso envolve adaptar conteúdos para diferentes formatos e canais. No TikTok, por exemplo, legendas descritivas e hashtags estratégicas ajudam vídeos a serem encontrados. Já no YouTube, vídeos curtos e objetivos podem ser indexados diretamente nos resultados de busca do Google.

Confira: Como otimizar seus vídeos com SEO no TikTok e alcançar mais pessoas

5. Core Web Vitals e experiência do usuário no centro da estratégia

Os Core Web Vitals, métricas que avaliam a experiência do usuário em termos de velocidade, estabilidade e acessibilidade, continuarão sendo um fator crucial de ranqueamento.

Sites rápidos e responsivos têm prioridade nos resultados, principalmente com o avanço da indexação mobile-first.

Para aplicar essa tendência:

• otimize o tempo de carregamento do seu site;
• garanta que o layout seja responsivo em todos os dispositivos;
• revise periodicamente a experiência do usuário e identifique gargalos.

Em um mundo onde a atenção é cada vez mais disputada, páginas que demoram a carregar simplesmente perdem espaço.

6. Conteúdo multimídia e personalizado ganhando protagonismo

Com a saturação das palavras-chave e a competição cada vez mais acirrada, vídeos e imagens otimizados estão se tornando fundamentais para alcançar boas posições.

Conteúdos multimídia agregam valor, melhoram a experiência do usuário e aumentam as chances de exibição. Além disso, a personalização se tornou obrigatória: conteúdos centrados no usuário e que respondem diretamente à intenção de busca têm prioridade.

Entenda: A força do blog no marketing digital para empresas da área da saúde

7. A transição do SEO para o AEO e o GEO

Por fim, a evolução do SEO não para no AEO. Surge também o GEO (Generative Engine Optimization), focado em adaptar conteúdos aos modelos generativos que alimentam as respostas dos assistentes de IA.

Enquanto o SEO tradicional busca ranquear páginas, o AEO busca ser parte da resposta e o GEO trabalha para tornar o conteúdo mais fácil de ser interpretado e utilizado pelos mecanismos generativos.

Com 86% das empresas registrando aumento no custo por clique (CPC), segundo a Conversion, investir nessas novas abordagens pode ser a diferença entre perder espaço ou conquistar relevância em um cenário altamente competitivo.

Acesse: Conheça 6 erros comuns de SEO que você deve evitar

O SEO não morreu, ele evoluiu

Com a chegada da inteligência artificial e a fragmentação das buscas, o SEO deixou de ser uma estratégia estática e se tornou um processo contínuo de adaptação. Não se trata mais apenas de alcançar o topo do Google, mas de estar presente onde o público busca respostas.

A diferença é que, agora, precisamos pensar além do ranqueamento: construir autoridade, entregar valor e garantir presença em múltiplos canais são os novos pilares para colocar seu site nos primeiros resultados.

Se você deseja aplicar todas essas estratégias com precisão e alcançar resultados consistentes, conte com a Wellmaker.

Nossa equipe combina conhecimento técnico, criatividade e experiência no setor para construir presença digital sólida, aumentar a visibilidade da sua marca e posicioná-la no topo dos mecanismos de busca, mesmo diante das mudanças trazidas pela inteligência artificial.

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Afinal, nos últimos anos, o TikTok ultrapassou o status de rede social voltada para dancinhas e desafios virais e passou a ocupar um papel estratégico no marketing digital, inclusive para empresas do setor de saúde.

Com quase 2 bilhões de usuários ativos mensais globalmente, o TikTok está se consolidando como um verdadeiro mecanismo de busca alternativo ao Google, segundo o SEO.AI. Isso muda completamente o jogo para empresas que atuam com conteúdo técnico, educativo ou institucional.

Como funciona o SEO no TikTok?

A estratégia diz respeito a um conjunto de práticas para otimizar vídeos, perfis, bem como descrições para que sejam facilmente encontrados na busca da plataforma e também fora dela, como no Google.

Ele funciona com base em fatores e métricas como:

• palavras-chave utilizadas nos títulos, descrições e hashtags;
• engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos);
• tempo de visualização e taxa de conclusão dos vídeos;
• participação em trends e uso de áudios populares;
• relevância do conteúdo para o comportamento e histórico do usuário.

O algoritmo do TikTok é alimentado por inteligência artificial e aprendizado de máquina, o que significa que ele está sempre se ajustando para mostrar o conteúdo mais relevante possível com base no comportamento do usuário.

Confira: 5 motivos para incluir vídeos no marketing digital da sua empresa

Por que o setor de saúde deve apostar no SEO no TikTok?

Empresas de saúde têm desafios muito particulares: comunicar com precisão, traduzir termos técnicos, lidar com temas sensíveis e, ao mesmo tempo, criar empatia com a audiência.

Nesse sentido, o TikTok, com seu formato direto e altamente visual, permite fazer isso, desde que se use as estratégias certas. Entre os benefícios de aplicar SEO no TikTok estão:

• maior alcance orgânico sem a necessidade de investir em mídia paga, pois, vídeos otimizados têm mais chances de alcançar públicos maiores e mais segmentados;
• aumento da autoridade digital, uma vez que conteúdos informativos e bem estruturados posicionam a marca como referência no segmento;
• educação do público em temas complexos com formatos curtos, usando linguagem acessível;
• mais tráfego para outros canais, já que vídeos otimizados podem ser incorporados em blogs, enviados em newsletters, bem como ranquear até nas buscas do Google, ampliando sua vida útil.

O SEO no TikTok vai além de visibilidade, é uma ponte entre informação confiável e o público que mais precisa dela.

Confira também: TikTok para empresas de saúde: uma ótima oportunidade para alcançar diferentes públicos

5 dicas para otimizar seu conteúdo com SEO no TikTok

Se o TikTok está se tornando um buscador, é hora de adaptar suas estratégias. Veja como começar:

1. Realize pesquisa de palavras-chave

Assim como no Google, é essencial descobrir quais termos o seu público está buscando.

Portanto, use a própria barra de pesquisa do TikTok para identificar palavras-chave em alta e observar os vídeos com bom desempenho dentro do seu nicho (como “jejum intermitente”, “exame de sangue”, “check-up feminino”, entre outros).

2. Use palavras-chave e hashtags de forma estratégica

Inclua suas palavras-chave no texto do vídeo, na legenda e em hashtags específicas, pois o uso inteligente pode impulsionar o ranqueamento interno.

No entanto, evite exageros: 3 a 5 hashtags relevantes, combinando termos populares e de cauda longa, tendem a trazer melhores resultados.

3. Crie conteúdos com alto potencial de engajamento

No TikTok, os primeiros segundos são decisivos. Portanto, use um gancho visual forte, uma pergunta provocativa ou um dado impactante logo no início para prender a atenção. Estímulos visuais (como gráficos, legendas e sobreposições) ajudam a aumentar o tempo de permanência.

4. Esteja presente nas tendências (sem perder sua identidade)

Participe de trends de forma autêntica, adaptando músicas ou formatos populares ao seu contexto.

Um vídeo sobre saúde mental pode, por exemplo, usar um áudio viral para ilustrar uma situação comum de estresse. O segredo é adaptar a tendência sem perder a coerência com a sua marca.

5. Interaja com o público

Responder comentários, incentivar perguntas e criar conteúdos baseados nas dúvidas do público são formas de gerar engajamento e sinalizar ao algoritmo que seu conteúdo é valioso. Vídeos com comentários e interações tendem a ser mais recomendados.

Acesse: Guia completo sobre TikTok Ads: como anunciar de forma eficiente na plataforma

Ferramentas úteis para SEO no TikTok

Você não precisa fazer tudo no escuro. Algumas ferramentas podem ajudar (e muito!) na sua estratégia de SEO na plataforma:

1. TikTok Analytics: dados nativos da plataforma sobre desempenho, audiência e engajamento;
2. Keyword Tool (para TikTok): sugere termos relevantes a partir da busca interna da plataforma;
3. TikTok Creative Center: mostra tendências de hashtags, músicas e criadores por setor;
4. Countik: oferece insights sobre desempenho, tendências e sugestões de hashtags;
5. Google Trends: ajuda a cruzar tendências de busca com outros canais.

Acesse: SEO para IA? Entenda o Google AI Mode e os impactos para o SEO e o conteúdo

Investir em SEO no TikTok é uma das maneiras mais eficazes de aumentar o alcance dos seus conteúdos e posicionar sua marca como referência confiável em saúde e bem-estar. O potencial da plataforma vai muito além do entretenimento, afinal, ela se tornou uma fonte legítima de informação, descoberta e educação para milhões de pessoas.

Se sua marca ainda não está aproveitando esse canal como deveria, talvez seja hora de repensar a estratégia digital.

Conte com quem entende de marketing e comunicação em saúde para desenvolver uma presença digital sólida e alinhada com as tendências. Entre em contato conosco!

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Afinal, com o lançamento do Google AI Mode, uma funcionalidade que promete mudar para sempre a maneira como fazemos buscas, entra em cena uma nova lógica de produção e otimização de conteúdo.

Então, se você atua com marketing de conteúdo, SEO ou trabalha com produção de blogs na área da saúde, é essencial entender o que essa novidade representa.

Isso porque é necessário refletir: será que ainda faz sentido otimizar conteúdos da mesma forma? O que muda na jornada do usuário? E como garantir visibilidade em um cenário onde os cliques estão cada vez mais escassos?

O que é o Google AI Mode?

O AI Mode é um novo modo de busca com inteligência artificial dentro do Google, atualmente disponível como experimento no Google Labs (ainda limitado aos EUA).

Ele é alimentado por uma versão personalizada do Gemini 2.0, modelo de linguagem avançado do Google. Seu principal objetivo é oferecer respostas completas, personalizadas e contextuais com base em diversas fontes da web, incluindo blogs, vídeos, dados em tempo real e o Knowledge Graph.

Em vez de listar apenas links, o AI Mode funciona quase como um assistente virtual, pois entende perguntas complexas, respondendo com profundidade e permitindo interações sequenciais. É como se o Google conversasse com você. E isso muda tudo!

AI Mode x AI Overviews: qual a diferença?

Antes de entendermos os impactos da IA no SEO, é importante distinguir essas duas funcionalidades:

AI Overview

• Tipo de resposta: resumo rápido e direto;
• Interatividade: estática;
• Integração com a busca: limitada e suplementar;
• Impacto no SEO: reduz o CTR, mas ainda gera tráfego.

AI Mode

• Tipo de resposta: resposta detalhada e contextualizada;
• Interatividade: interativa (com follow-ups e comparações);
• Integração com a busca: substitui parte dos resultados tradicionais;
• Impacto no SEO: pode eliminar a necessidade de clique.

Enquanto o AI Overview funciona como um snippet gerado por IA no topo da página de resultados, o AI Mode leva essa experiência adiante, trazendo respostas que “resolvem tudo ali mesmo”, muitas vezes sem o usuário precisar clicar em nenhum site.

Confira: SEO para o segmento de saúde: como aparecer na primeira página do Google

O que muda para o SEO?

Estudos recentes já demonstram impactos significativos na dinâmica das buscas. Segundo um estudo da Ahrefs com 300.000 palavras-chave, a presença do AI Overview causou uma queda média de 34,5% no CTR da primeira posição orgânica.

Enquanto no Brasil, análises da Conversion com domínios como Globo.com e UOL chegaram a mostrar quedas superiores a 35%.

Ou seja: menos cliques e mais buscas com resposta direta. Para conteúdos informacionais, como os produzidos em blogs sobre saúde, por exemplo, isso exige uma adaptação imediata.

Confira também: Conheça 6 erros comuns de SEO que você deve evitar

SEO para IA: como adaptar sua estratégia de conteúdo?

Nesse novo cenário, nasce uma nova disciplina: o SEO para IA, também chamado de GEO (Generative Engine Optimisation). Não se trata mais apenas de ranquear bem nas SERPs, mas sim de aparecer nas respostas geradas pela IA.

Veja como aplicar isso ao seu conteúdo, principalmente no segmento de saúde:

1. Crie conteúdos com autoridade e especificidade

O Google está valorizando o que ele chama de Information Gain Score (IGS), ou seja, conteúdos que realmente agregam novas informações e não apenas repetem o que já está na internet.

No blog de saúde, isso significa:

• usar fontes confiáveis, como sociedades médicas e estudos científicos;
• incluir dados originais, estatísticas, bem como comparações práticas;
• atualizar frequentemente os conteúdos antigos;
• contar com especialistas (médicos, nutricionistas e psicólogos, por exemplo) como autores ou revisores.

Saiba mais: Conteúdo sobre saúde de qualidade: saiba como produzir e engajar para promover sua marca

2. Estruture o conteúdo para consumo por IA

A IA do Google precisa entender claramente o que seu conteúdo oferece. Por isso:

• use títulos e subtítulos claros (H1, H2, H3);
• adote listas, bullet points e tabelas que facilitem a extração da informação;
• use dados estruturados (Schema.org) para marcar FAQs, artigos médicos, reviews, entre outros.

Com essas práticas, você facilita a leitura tanto para os usuários quanto para os algoritmos, aumentando as chances de seu conteúdo ser compreendido e utilizado nas respostas geradas por inteligência artificial.

3. Pense além do clique: trabalhe visibilidade e autoridade

Mesmo que seu site não receba tantos cliques como antes com as práticas de SEO, ser citado na resposta da IA já é uma forma valiosa de presença digital. Afinal, a autoridade da marca e a reputação do domínio ganham peso.

3 dicas práticas incluem:

1. usar a marca de forma consistente nos conteúdos;
2. criar uma página “Sobre” bem estruturada, com os especialistas envolvidos;
3. manter links internos e externos confiáveis, que mostram que você é uma fonte de referência.

Acesse também: Como otimizar seu conteúdo de saúde com EEAT e YMYL para ranquear melhor no Google

4. Diversifique formatos e canais

Nem tudo será buscado no Google. Com a jornada de busca fragmentada, os usuários pesquisam em redes sociais, YouTube e até em assistentes de IA como o ChatGPT.

Por isso, aposte em:

• vídeos explicativos de saúde no YouTube;
• carrosséis informativos no Instagram;
• podcasts e newsletters como canais próprios de autoridade.

Ampliar sua presença digital nesses formatos é essencial para manter relevância, alcance e autoridade, mesmo fora do Google.

Saiba mais: Conheça 9 formatos de produção de conteúdo para marketing digital

5. Use o Search Console para monitorar impactos

Mesmo com o AI Overviews, os cliques nos links citados ainda são contabilizados no Google Search Console — o que permite entender como seu conteúdo está sendo usado, ainda que o tráfego pareça menor.

Acompanhe:

• impressões das páginas citadas em IA;
• quais conteúdos continuam gerando tráfego;
• termos que passaram a ter menos cliques após AI Overview.

Com a evolução do AI Mode, a tendência é que buscas informacionais passem cada vez mais por IA generativa.

A interface de busca está mudando – e o SEO também. Mas isso não significa que ele morreu, apenas que está evoluindo.

Para o segmento de saúde, que lida com informação sensível e de alto valor, esse novo SEO exige mais qualidade, responsabilidade e estratégia.

Nesse cenário em constante transformação, contar com uma agência especializada faz toda a diferença. A Wellmaker é referência em marketing e comunicação em saúde, com estratégias atualizadas para SEO, conteúdo e autoridade digital.

Quer entender como preparar o seu blog ou site para o futuro das buscas com IA? Fale com a gente!

Acesse o blog da Wellmaker e confira outros conteúdos sobre inovação em saúde e estratégias de visibilidade digital.

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Mas como se destacar nesse mar de resultados? A resposta está em uma estratégia bem-feita de SEO para laboratórios.

Por que laboratórios precisam investir em SEO?

SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias que tem como objetivo posicionar melhor um site nos resultados orgânicos dos buscadores, principalmente o Google.

Pense no seu próprio comportamento como usuário: quantas vezes você passou da primeira página de resultados ao pesquisar por algo? Provavelmente, poucas vezes.

Pois é exatamente isso que acontece com os pacientes que buscam por laboratórios, exames de sangue, check-up ou resultados on-line. Se o seu site não aparece logo de cara, as chances de ser acessado são mínimas.

Então, imagine o impacto disso na captação de novos clientes, na agenda de exames e na reputação digital do seu laboratório. Afinal, quem não é visto, não é lembrado. E quem é visto no Google, vira referência.

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Benefícios de investir em SEO para laboratórios

Ao aplicar uma boa estratégia de SEO, os resultados vão além de aumentar visitas ao site. Veja os principais benefícios:

1. mais agendamentos on-line;
2. redução de custos com anúncios pagos;
3. crescimento da autoridade da marca;
4. maior visibilidade para serviços específicos;
5. vantagem competitiva frente a outros laboratórios.

O melhor de tudo é que SEO é uma estratégia de longo prazo. Ou seja, uma vez que o conteúdo está bem-posicionado, ele pode gerar tráfego e conversões por meses ou anos, com pouco investimento contínuo.

O que pacientes costumam buscar no Google sobre laboratórios?

Antes de falar sobre como aplicar SEO, é essencial entender o que o seu público está buscando. Veja alguns exemplos de pesquisas comuns:

• laboratório para exame de sangue perto de mim;
• resultado de exame on-line;
• laboratório que aceita plano de saúde [nome do plano];
• exame toxicológico em [nome da cidade];
• laboratório com coleta domiciliar.

Esses termos revelam intenção de busca clara e é exatamente aí que o SEO atua: na criação de conteúdos e páginas que respondem diretamente a essas dúvidas e necessidades.

6 passos para aplicar SEO em laboratórios

Se você quer ver o seu laboratório nas primeiras posições do Google, precisa seguir algumas etapas fundamentais. Vamos a elas:

1. Use palavras-chave relevantes

As palavras-chave são o coração do SEO. Para laboratórios, algumas boas práticas incluem:

• usar termos como “laboratório”, “exames laboratoriais”, “laboratório em [cidade/bairro]”;
• criar variações com serviços específicos: “exame de sangue”, “hemograma”, “toxicológico”, “teste de gravidez”;
• incluir essas palavras no título das páginas, nas descrições, bem como ao longo dos textos do site ou blog.

Ferramentas como Google Autocomplete e Semrush, por exemplo, podem ajudar a descobrir os termos mais buscados no seu segmento.

Confira: 5 ferramentas do Google para o marketing da sua empresa do setor de saúde ter sucesso

2. Crie conteúdo útil e relevante

Um erro comum é achar que SEO é só encher o site de palavras-chave. Mas não é! O Google valoriza conteúdos que realmente ajudam o usuário. Por isso:

• crie artigos explicando os tipos de exames;
• esclareça dúvidas frequentes, por exemplo, “Preciso estar em jejum?”, “Como agendar?”, “Quanto tempo demora?”;
• produza conteúdo direcionado a públicos específicos: gestantes, atletas e idosos, por exemplo.

Quanto mais você ajudar o visitante, maior é a chance de ele confiar na sua marca e agendar com você.

Saiba mais: Conteúdo sobre saúde de qualidade: saiba como produzir e engajar para promover sua marca

3. Otimize seu site tecnicamente

Além do conteúdo, o Google também avalia a experiência do usuário, por isso, certifique-se de que:

• seu site carrega rápido (evite imagens pesadas);
• é compatível com celulares e tablets (responsivo);
• possui navegação fácil e intuitiva;
• tem protocolo de segurança HTTPS.

Esses fatores fazem com que o visitante permaneça mais tempo no site e isso conta pontos para o algoritmo.

4. Tenha uma página no Google Meu Negócio (Google Business Profile)

Se o seu laboratório atende localmente, essa dica é obrigatória. Afinal, criar e otimizar um perfil no Google ajuda você a aparecer em pesquisas com geolocalização e no Google Maps.

Inclua:

• nome, telefone e endereço atualizados;
• fotos do laboratório e da equipe;
• horários de funcionamento;
• links para agendamento ou site.

Além disso, incentive seus pacientes a deixarem avaliações!

Saiba mais: Google Meu Negócio: o que é e quais os benefícios para o segmento de saúde?

5. Colete avaliações e comentários

Pacientes confiam em outras pessoas. Portanto, ter boas avaliações no Google e em plataformas de saúde aumenta a credibilidade do seu laboratório e impacta o SEO local.

Para isso, sempre responda às avaliações, sejam elas positivas ou negativas, pois isso mostra que você se importa com a experiência do paciente.

6. Aposte no SEO local

Para laboratórios, o fator local é decisivo. Por isso, inclua o nome da cidade e bairros nas páginas e conteúdos. Por exemplo: “Exames laboratoriais em Campinas. Agende online com o Laboratório [nome]”.

Além disso, crie páginas específicas para diferentes unidades (se houver), com descrições personalizadas e orientações para chegar até o local.

Acesse também: Social listening como estratégia para o marketing da sua empresa de saúde; saiba como usar!

Se você quer começar agora mesmo a colocar isso em prática, o primeiro passo é olhar para o seu site e se perguntar: ele aparece quando alguém busca por “laboratórios” na minha cidade? Se a resposta for não, agora você já sabe o que fazer.

Para isso, conte com a nossa equipe especializada em saúde e em SEO para posicionar seu laboratório entre os primeiros do Google. Fale conosco!

Antes de ir, confira: As vantagens de contratar uma agência de marketing especializada em saúde

Acesse o blog Wellmaker e fique por dentro das novidades sobre marketing e comunicação em saúde.

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Por que se preocupar com a velocidade do seu site?

O Google já indicou que a velocidade do site, e consequentemente, o tempo de carregamento das páginas, é um dos fatores usados por seu algoritmo para ranquear as páginas. “Sites mais rápidos não apenas melhoram a experiência do usuário; dados mostram que melhorar a velocidade do site também reduz os custos operacionais”, afirma o comunicado do Google.

Assim sendo, se a velocidade do seu site for lenta, isso pode estar afetando negativamente a indexação na plataforma de pesquisa orgânica do Google e a navegação do usuário. Isso principalmente na navegação mobile, que está em ascensão.

O que é um site lento?

Imagine que um cliente entra no seu site para agendar um exame médico ou para ler um conteúdo informativo com dicas de saúde, mas o site demora para carregar. Quem tem paciência para esperar muito tempo um site carregar? Ainda mais atualmente, em que a sociedade está cada vez mais acelerada e as pessoas estão sempre na correria.

De acordo com uma pesquisa do Google em 2018, 53% dos usuários de dispositivos móveis saem de um site que leva mais de três segundos para carregar.

O problema é que a mesma pesquisa revelou que o tempo médio de carregamento em dispositivos móveis é de 15 segundos. A maioria dos sites ainda deixa a desejar no que se refere ao tempo de carregamento das suas páginas. Um estudo realizado pela SEMrush, ferramenta que usamos aqui na Wellmaker, revelou que mais de 82% dos sites apresentam problemas de desempenho, como velocidade de carregamento da página baixa.

Confira: Como aumentar o reconhecimento de marca da sua empresa da área de saúde

Como melhorar a velocidade do meu site?

Tudo o que você precisa fazer é entender porque os sites estão carregando lentamente e onde é possível melhorar para acelerar. Existem várias ferramentas que ajudam a testar a velocidade do site, como:

• Page Speed Insights;
• GTmetrix;
• Pingdom.

Estas ferramentas dão notas e indicam algumas questões que podem ser corrigidas para que o site fique mais ágil. A seguir explico algumas das recomendações mais comuns:

Melhorar o desempenho do servidor

Quando o site recebe muitos acessos, como canais de notícias, blogs e e-commerces, é recomendado investir em um servidor capaz de suportar o grande número de visitantes simultâneos. Ter um servidor dedicado, ou seja, aquele que disponibiliza o serviço com total exclusividade para o cliente, é importante, pois ele tem mais recursos de armazenamento e de processamento de dados.

Veja também: 7 estratégias eficazes para gerar leads qualificados e convertê-los em clientes fiéis

Reduzir redirecionamentos

Ter muitos redirecionamentos pode deixar seu site mais lento. Isso porque quando se clica em um link mobile comum, o servidor fornece o documento encontrado no link. Mas um redirecionamento significa que não há um documento naquele link. Portanto, o servidor precisa ir até a página onde documento está e recuperá-lo. Esse processo pode levar alguns segundos até que a página correta carregue.

O especialista em SEO Neil Patel, por exemplo, recomenda o uso do Redirect Mapper do Varvy para ver quantos redirecionamentos você tem em uma página. Assim você pode mudar aqueles que não forem necessários e garantir uma boa velocidade no seu site.

Ajustar tamanhos de imagens

O uso de imagens em um site é bom, pois atrai o usuário de forma visual e traz benefícios de SEO. Porém, é necessário cuidado para não exagerar. Elas podem ser os arquivos mais pesados de um site. Uma opção é usar compactadores para diminuir o tamanho das fotos. Existem plugins de otimização de imagens para WordPress, como o Optimus e o Tinypng. A SEMrush indica o uso da Tinny PNG. Com ela, você pode fazer upload das imagens a serem compactadas/otimizadas e, depois, poderá baixar as imagens compactadas para serem usadas ou substituídas no site.

Saiba mais: 4 dicas de como escolher as melhores imagens para conteúdos sobre saúde e bem-estar

Minimizar arquivos JavaScript e CSS (Cascading Stylesheets)

Ao otimizar seu código, você pode aumentar a velocidade da página. A pesquisa da SEMrush citada anteriormente revelou que 68% dos sites apresentam arquivos JavaScrip e CSS não-minificados. Mas é possível simplificar esses códigos removendo linhas desnecessárias, comentários dispensáveis e espaços em branco. Esses arquivos são escritos com excessos para facilitar futuras edições, porém, podem ser alterados.

Existem ferramentas que ajudam nesse procedimento, como o YUI Compressor e o JSMin. Mas é importante sempre fazer um backup antes de fazer grandes mudanças, pois existe a possibilidade de o tema do seu site ou algum arquivo ser afetado.

Veja também: 8 dicas essenciais para conseguir mais seguidores no Instagram de empresas da área de saúde

Confira: TikTok para empresas de saúde: uma ótima oportunidade para alcançar diferentes públicos

Algumas dessas dicas são fáceis de implementar, mas algumas exigem conhecimentos mais técnicos. Se precisar de ajudar, nós temos uma equipe que pode analisar seu site e realizar as melhorias necessárias! Fale conosco!

Quer continuar se atualizando? Acesse o blog Wellmaker e leia mais sobre marketing e comunicação em saúde.

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Os hábitos de consumo mudaram nos últimos anos, por isso é importante se atualizar para não ficar para trás. Além de ser fundamental se digitalizar para conseguir se comunicar e alcançar o público, é necessário se diferenciar da concorrência em meio a um mercado em crise. Isso porque a quantidade de clientes dos planos de saúde caiu desde 2015. Durante a pandemia, por exemplo, o número de beneficiários de planos de saúde sofreu uma baixa de 283 mil vínculos entre abril e maio de 2020. O dado foi divulgado pelo IESS (Instituto de Estudos de Saúde Suplementar).

De acordo com o boletim, a perda de beneficiários ocorreu devido à queda dos planos individuais. Em maio de 2020, havia 8,95 milhões de clientes; já no mesmo mês em 2019, havia 9,04 milhões. Nos planos empresariais, por exemplo, foram 61 mil vínculos a menos. A modalidade de coletivos por adesão foi a única com crescimento, com 38 mil novos associados, alta de 0,6% na variação de 12 meses.

Apesar dessa queda em 2020, dados de 2023 da IESS indicam um crescimento no número de clientes nas operadoras de saúde, mas, com prejuízos operacionais. Esse cenário mostra um grande desafio e diante dessa realidade é preciso pensar de maneira estratégica.

Por que investir em marketing digital?

A American Marketing Association define o marketing digital como qualquer método de marketing realizado por meio de dispositivos eletrônicos. Isto é, ações de marketing realizadas on-line. Isso pode incluir sites, blogs, redes sociais, vídeos, e-mail, entre outros canais e ações. Portanto, existem inúmeras possibilidades para as marcas e tudo pode ser mensurado de forma mais assertiva.

Em contraste com o método tradicional, o marketing digital é um processo dinâmico e em constante mudança. Mas por que investir nisso? O marketing digital permite que as empresas alcancem os clientes durante atividades diárias, a qualquer momento. Com isso, é possível obter vários benefícios, como:

• Reconhecimento de marca;
• Humanização da marca;
• Relacionamento positivo com clientes;
• Transparência;
• Geração de leads;
• Maior tráfego;
• Mais vendas.

Portanto, é necessário estar onde as pessoas estão. Principalmente, depois da pandemia do coronavírus, mais do que nunca o brasileiro está acessando a internet pelo celular e pelo computador para ver redes sociais e fazer buscas. E a transformação digital em saúde está tomando um caminho sem precedentes.

Em uma pesquisa da Cognizant de 2021, as interações digitais com os planos de saúde dobraram em relação às interações tradições para todas as faixas demográficas, crescendo quase 25% desde a pesquisa de 2018. Além disso, devido à facilidade do acesso e contato digital, a satisfação aumentou 23%. Ou seja, com a facilidade em se comunicar digitalmente, aumenta a satisfação dos usuários e abre-se um campo de possibilidades no marketing digital para as operadoras de saúde.

Além disso, a pesquisa também mostrou que clientes de todas as faixas etárias consideram que a disponibilidade de ferramentas digitais é importante na hora de escolher um plano.

Aproveite e confira: Como ter uma estratégia efetiva de Inbound Marketing para o setor de saúde

Agora, sabendo disso tudo, vamos às dicas práticas!

5 dicas de marketing digital para operadoras de saúde

1. Desenvolver um bom planejamento de marketing digital

Um bom planejamento faz o diagnóstico atual da empresa, do mercado, analisa as necessidades, traça objetivos, mapeia personas, define metas e indica planos de ação que envolvem variados canais. Em seguida, após a pesquisa e o alinhamento, é possível definir quais ações e quais canais são as melhores estratégias. O planejamento não é algo simples, mas se bem feito, pode gerar muitos resultados.

2. Ter um bom site

Um site pode ser um incrível canal para expor a marca, gerar leads e vender mais. Para isso, ele precisa ser bom. E o que é um site bom? Confira algumas dicas: ele precisa ser rápido, responsivo, otimizado para SEO (Search Engine Optimization), ter otimizações de conversão, design atraente, mas adequado para dispositivos móveis, ser seguro, ter formulários estratégicos, entre vários outros fatores.

Saiba mais: Conheça 6 erros comuns de SEO que você deve evitar

3. Marketing de conteúdo de qualidade e relevante

Sabia que 54% dos consumidores desejam ver mais conteúdo de uma marca ou empresa que apreciam? Esse dado é da HubSpot e mostra a importância de produzir conteúdo, e como isso pode gerar oportunidades para as operadoras de planos de saúde. Ao distribuir informação de qualidade de forma estratégia em diversos canais, como blogs, redes sociais, e-mail marketing, e-books e infográficos, os leitores se informam e isso gera conhecimento da marca, aumento do tráfego, geração de leads e mais clientes.

Para operadoras de saúde, o marketing de conteúdo mostra credibilidade e atrai novos clientes. Eles podem ser dicas sobre como prevenir doenças e como se alimentar melhor, por exemplo, mas também entram aqueles mais institucionais sobre serviços e a marca. O tipo de conteúdo muda de acordo com a etapa da jornada do cliente e pode ser usado no inbound marketing.

Confira: Como ter uma estratégia efetiva de Inbound Marketing para o setor de saúde

4. Investir em anúncios digitais

O alcance orgânico nas redes sociais está cada vez menor. E a estratégia de SEO de um site para aparecer organicamente é muito importante, mas geralmente com resultados a longo prazo. Por isso, é fundamental também investir em anúncios de forma estratégica para ter resultados de forma mais rápida. Com ferramentas como Google Ads, LinkedIn Ads e Facebook Ads, por exemplo, é possível segmentar públicos e localizações que você queira atingir.

Com anúncios no Facebook e no Instagram, por exemplo, você produz um conteúdo e ele vai aparecer no feed de pessoas que correspondem ao público que você quer atingir, que podem ser os beneficiários dos planos. O LinkedIn Ads é uma ótima forma de atingir empresários ou pessoas de Recursos Humanos, responsáveis pela contratação de uma operadora de saúde para oferecer um plano para seus colaboradores.

5. Analise os resultados e teste sempre

Depois de planejar bem a estratégia e praticar as ações de acordo, faltará analisar os resultados. Isso é muito importante para conseguir medir o que está funcionando, o que não está e fazer modificações nas ações ao longo do tempo. No marketing digital, não existe uma fórmula secreta, então é preciso testar conteúdos, testar criativos, horários, assuntos, tudo para conseguir alcançar os melhores resultados possíveis. Por isso, a produção de relatórios e a sua análise são muito relevantes.

Precisa de ajuda para o desenvolvimento do marketing digital da sua operadora? Fale conosco! Somos especializados em comunicação e marketing para o setor de saúde.

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Por isso, separamos algumas dicas de práticas básicas no SEO, mas que infelizmente muitas empresas e profissionais não seguem.

O que é SEO?

Apenas para relembrar, SEO significa otimização para mecanismos de buscas. Esse conceito consiste em um conjunto de técnicas e estratégicas que melhoram o posicionamento de sites nos resultados orgânicos de mecanismos de buscas, como o Google.

Agora, vamos às dicas do que é necessário ter atenção e parar de cometer esses erros de SEO já, para seu site ter sucesso!

6 erros comuns de SEO

1. Conteúdos de baixa qualidade

O Google vem cada dia mais valorizando conteúdos de qualidade e atualizados. Portanto, conteúdos fracos, superficiais, sem imagens ou recursos informativos como vídeos ou infográficos, dificilmente conquistará boas posições.

Ainda mais na área da saúde, os sites são considerados pelo Google páginas YMYL (Your Money or Your Life), ou seja, sites que podem impactar a futura felicidade, saúde, estabilidade financeira ou segurança dos usuários. Por isso, a exigência por qualidade é ainda maior.

Portanto, não copie o conteúdo de outros sites, blogs e até mesmo artigos. Pois, além de ser uma prática ruim para o ranqueamento do seu site, é crime de plágio. Os textos de outros autores podem ser inspirações e referências, mas nunca cópias literais.

Evite também conteúdos duplicados, por exemplo, textos de blog diferentes com a mesma palavra-chave, e conteúdos que não acrescentam na vida do leitor.

2. Não usar heading tags

As heading tags (h1, h2, h3, h4, h5 e h6) são tags HTML para uso como títulos e intertítulos nos conteúdos. A h1 é a mais importante, portanto, seria o título. Já a h2, o subtítulo, e assim por diante. Elas servem para estruturar e costumam ser o conteúdo mais visível na página, por isso é comum erros na sua estruturação que impactam o SEO.

Para o Google, as headings são um fator fundamental para mostrar sua página nos resultados de busca.

“Use headings e títulos descritivos, pois ajudam o usuário a navegar no site e na página”, afirma a plataforma no Google Developers. Mas algo importante a se lembrar: as páginas podem ter mais de um h2, mas o ideal é que não tenha mais de um h1.

3. Falta de otimização de links internos e externos

Usar links internos ao longo dos seus conteúdos ajuda na experiência do usuário, aumenta acessos de outras páginas e é fator essencial de SEO. Os links internos são links do seu próprio site.

Por exemplo, você escreveu sobre dicas para cuidar do cabelo no verão e tem outro conteúdo sobre queda de cabelo. Você pode mencionar esses conteúdos um no outro e incluir o link deles.

Já os links externos são os que você inclui no seu conteúdo, mas que apontam para outros sites. Por exemplo, ao citar pesquisas de instituições e fontes que usou para escrever seu conteúdo, é muito importante que coloque o link de onde achou essas informações. O Google reconhece isso como uma prática importante, pois cria uma rede de sites e é bom para o usuário quando há trocas de links de qualidade.

Mas não se esqueça que os links devem ser incluídos de forma natural durante o texto e os links externos podem ser colocados com a opção “abrir página em outra guia” para o usuário continuar navegando no seu site. O ideal, nos dois casos, é usar um texto âncora que tenha relação com o assunto da página.

Aproveite e veja: Como funciona o SEO para Youtube e 5 dicas para otimizar seu canal e conseguir mais acessos

4. Problemas com meta tags

Os erros de SEO relacionados as meta tags são muito comuns, por isso, tenha atenção neste tópico.

As meta tags, como tags de título e descrições meta, são subestimadas por muitos redatores e programadores. Mas, elas são essenciais para os mecanismos de pesquisa identificarem os tópicos das suas páginas e para convencer o usuário a entrar no seu site.

A meta-description é aquele pequeno resumo que aparece abaixo do título no resultado de pesquisa no Google. Já a tag de título, é o título do seu conteúdo no resultado de busca, porém, é recomendado que não seja igual ao título interno.

Estas metas tags devem ser únicas e personalizadas. Por isso, devem incluir as palavras-chave mais relevantes do conteúdo da página, serem atraentes e terem o tamanho correto. De acordo com a Moz, empresa americana referência em SEO, hoje, o ideal para o Google é que a meta description tenha de 155 a 160 caracteres. Ainda segundo Moz, a tag de título precisa ter entre 50 e 60 caracteres.

5. Ter um site lento demais

Quando a velocidade de carregamento das páginas do site é lenta, menor é a probabilidade de engajar os usuários, por isso, esse também é um dos erros mais comuns de SEO. O Google já indicou que a velocidade do site e, assim, o tempo de carregamento das páginas, é um dos fatores usados por seu algoritmo para ranquear as páginas.

Porém, muitos sites ainda são impactados por sua velocidade. Vários fatores podem afetar o carregamento das páginas, como desempenho do servidor, redirecionamentos e tamanhos de imagens.

Experiência mobile

Além disso, é importante considerar a otimização dos sites para a experiência mobile (no celular). De acordo com a Agência Brasil, entre 2017 e 2018, o uso de aparelhos celulares no Brasil como principal meio de acesso à internet subiu para 98,1%. Ou seja, o acesso mobile representa quase toda a experiência de navegação online dos brasileiros.

Portanto, os sites devem ser adaptados e otimizados para dispositivos móveis, a fim de proporcionar uma navegação fluida, intuitiva e eficiente aos usuários.

Confira: Será que seu site é bom?

6. Ignorar as pesquisas por voz e por imagens

Pesquisa por voz

A pesquisa por voz cresceu nos últimos anos, principalmente devido à popularização das assistentes virtuais. Portanto, considere a dúvida do usuário ao escrever um conteúdo com foco em otimização. Ou seja, “como o público que eu quero atingir se questionaria sobre esse assunto?”.

Na busca por voz, as perguntas são mais longas e específicas, pois visam responder uma pergunta de forma rápida e direta. Devido à popularização mais recente deste tipo de busca, desconsiderar a busca por voz também tem sido um dos erros mais comuns de SEO.

Pesquisa por imagem

Da mesma forma, as buscas por imagens são fundamentais para o tráfego do site. Pois, muitos usuários fazem pesquisas visuais para encontrar produtos, referências visuais ou até mesmo obter informações adicionais.

Portanto, ao não otimizar as imagens do site com tags adequadas, descrições claras e alt text relevante, perde-se a chance de aumentar a visibilidade nos resultados da pesquisa de imagens e conquistar tráfego adicional para o site. Aproveite e invista em infográficos informativos, pois eles são altamente compartilháveis entre os usuários.

Aprofunde no assunto e veja: 5 ferramentas do Google para o marketing da sua empresa do setor de saúde ter sucesso

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Mas, com isso, também há cada vez mais uma maior quantidade de oferta de vídeos e, assim, concorrência. Por isso, donos de canais de Youtube precisam trabalhar o SEO de seus vídeos.

O que é SEO para Youtube?

O SEO para Youtube é o uso de técnicas de otimização para mecanismos de busca para melhorar o posicionamento de vídeos em buscas realizadas dentro do Youtube. Assim como existem técnicas de SEO para blogs e sites, que ajudam na melhor indexação no buscador do Google, também existe o SEO para vídeos no Youtube.

Quando se fala em SEO, o que se pretende é conquistar as primeiras posições. E é importante destacar que o Youtube tem bastante peso entre os buscadores da internet, ficando atrás apenas do Google.

Porém, essas otimizações de SEO para Youtube valem não apenas para o buscador interno do Youtube. Com elas, também é possível disputar espaço na pesquisa do Google. Sabe quando você procura no www.google.com.br sobre algum assunto e aparecem opções de vídeo para assistir? Então, o SEO do Youtube ajuda a aparecer aí também.

Mas quais são essas técnicas de otimização para o Youtube? Para entender isso, primeiro, vamos falar sobre o algoritmo.

Algoritmo do Youtube

Originalmente, o algoritmo do YouTube era baseado em princípios mais básicos. Dessa maneira, um vídeo era classificado em grande parte pelo número de visualizações que tinha. Mas com tanta disponibilidade de vídeos na plataforma, o YouTube se viu obrigado a organizar todos esses conteúdos em sua ferramenta de busca. De acordo com o Youtube, são centenas de horas de vídeos enviadas a cada minuto (por isso, prioriza-se qualidade e não quantidade).

Para organizar esses conteúdos e levar os espectadores até os vídeos que eles têm mais chances de assistir e gostar, o Youtube tem um algoritmo sofisticado. Basicamente, é um ciclo de feedback em tempo real. Para isso, em cada vídeo, são analisados fatores, como:

• Títulos;
• Miniaturas;
• Descrições;
• Tempo de visualização do vídeo;
• Cliques em “Gostei” e em “Não gostei”;
• Quantidade de comentários.

Além disso, para cada espectador, são analisados fatores personalizados, como o que ele já assistiu, quanto tempo ele passa assistindo e o que ele não assiste. Dessa forma, o Youtube afirma que o algoritmo segue o público. Portanto, se os espectadores adoram o vídeo, o algoritmo também vai adorar.

Neste vídeo abaixo, o próprio Youtube explica como funciona seu algoritmo de busca:

5 dicas de SEO para Youtube

Confira as principais dicas para otimizar o seu canal!

1. Foque na pesquisa de palavras-chave

Assim como para conteúdo escrito, SEO para vídeo também se faz com pesquisa de palavras-chave. Por isso, é importante planejar o conteúdo do vídeo com base em buscas de palavra-chave. Isto é, antes de escrever o roteiro, é importante entender quais são as dores e perguntas do público, e desenvolver o vídeo, título e descrição pensando em palavras-chave específicas.

Para isso, você pode usar o Google Trends para descobrir as tendências nas pesquisas do Youtube e ter ideias de temas. Outras opções são o Keyword Tool, do SemRush, e o site Also Asked.

2. Escreva um bom título para o vídeo

Com a palavra-chave em foco definida e o vídeo pronto, na hora de publicar o vídeo, você precisa criar um título. Inclua a palavra-chave mais à esquerda possível. Lembre-se de que títulos com mais de 60 caracteres não aparecem inteiros na busca do Google e títulos com mais de 55 caracteres não aparecem inteiros na busca do Youtube.

Portanto, o ideal é criar um título de até 50 caracteres, ou pelo menos que inclua as informações principais dentro dos primeiros 50 caracteres. Além disso, tente criar um título que chame a atenção, com um gancho exclusivo e que seja claro.

Leia também: Call to action no marketing da área de saúde: tudo que você precisa saber

3. Otimize as descrições e tags de vídeo

Ao publicar um vídeo no Youtube, uma das partes de configuração da publicação é a redação da descrição. Não pule essa parte. Ela é muito importante. Ao incluir palavras-chave nela e dar detalhes sobre o que o vídeo diz, o algoritmo entende melhor o tópico do seu vídeo e pode colocá-lo nas recomendações de vídeos na barra lateral. Além disso, tente usar sua palavra-chave foco o mais no início possível da descrição, de forma natural.

Na hora de configurar a postagem, também há um espaço para incluir as tags. Sempre inclua termos sobre categorias e assuntos do vídeo. No Youtube, as tags têm muita mais importância do que as tags do WordPress. Mas não use tags demais. Usar 10 a 12 tags é suficiente.

4. Otimize as suas thumbnails

Sabe aquelas imagens estáticas que aparecem no seu vídeo antes de dar o play? Então, essa é a thumbnail. Conhecida também como capa ou miniatura do vídeo, a thumbnail é sugerida automaticamente pelo Youtube com cenas do seu vídeo, mas você também pode colocar uma imagem personalizada. Tente incluir uma capa que seja atraente e venda bem o seu conteúdo. Recomenda-se capturar um frame do vídeo e inserir o título.

Muitas pessoas decidem assistir ao vídeo porque são atraídos pela thumbnail. De acordo com o especialista em vídeo marketing, Camilo Coutinho, 60% da intenção dos cliques estão nas thumbnails.

5. Poste vídeos regularmente

Manter a periodicidade dos vídeos é outro fator que pesa para aumentar a audiência do canal e lidar com a concorrência. Por isso, é importante postar de forma consistente e regular. Ou seja, quanto mais vídeos de qualidade você tiver, mais chances você terá de aumentar as visualizações dos vídeos e ganhar assinantes para o canal.

Entretanto, isso não significa ter que postar todo dia. Mais do que postar todo dia, o que você precisa é postar conteúdo relevante e de qualidade. Assim, você conseguirá ter sucesso no Youtube e aumentar a visibilidade da sua marca.

Ainda tem dúvidas ou não sabe como colocar essas dicas em prática? Entre em contato conosco.

Leia também: 5 ferramentas do Google para o marketing da sua empresa do setor de saúde ter sucesso

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Portanto, se você trabalha na equipe de comunicação e marketing de alguma empresa, é muito importante conhecer esses recursos!

5 ferramentas do Google para marketing digital

Talvez você não vá usá-las diariamente, mas, com certeza, algumas podem mudar sua forma de trabalhar e ajudar, e muito, no sucesso da sua comunicação e do seu marketing. Confira!

1. Google Analytics

Esta é uma das melhores ferramentas de web analytics do mercado. Com o Google Analytics, você consegue analisar o comportamento de quem acessou seu site. Dessa forma, você consegue dados como número de usuários, acessos por página de destino, tempo de engajamento, qual é a principal fonte do tráfego, entre outros.

Além disso, você consegue comparar períodos, ver como e por que o site está crescendo ou tendo redução de acessos. São todas informações que ajudam a decidir ações de marketing, definir metas e criar conteúdo para o site.

Até pouco tempo, a versão usada era a Universal Analytics. Mas o Google lançou recentemente o GA4, Google Analytics 4. A implementação foi gradual e diversas melhorias nos relatórios e na coleta de dados. Para usar o Google Analytics, é necessário instalar um código de acompanhamento no site.

Leia também: Call to action no marketing da área de saúde: tudo que você precisa saber

2. Google Ads

Entre todas as ferramentas listadas aqui, esta é a única que precisa pagar para conseguir seus benefícios, pois é um serviço de publicidade. Pelo Google Ads, é possível criar anúncios que irão aparecer nos resultados de busca do Google e em sites parceiros.

Existem alguns tipos de campanhas que podem ser criadas por lá. Uma delas é a Rede de Pesquisa, isto é, você compra palavras para as quais você gostaria que seu anúncio aparecesse. Dessa forma, você disputa um leilão com a concorrência e seu anúncio pode ser exibido quando alguém procura termos relacionados a uma das suas palavras-chave compradas.

De acordo com o próprio Google, o Ads “alcança as pessoas certas no momento em que procuram pelo que você oferece”.

Anunciar no Google é relativamente mais barato do que em outros meios, como televisão, rádio ou veículos impressos. Outro benefício é que, comparado com SEO (Search Engine Optimization), os resultados são mais rápidos. Leva um tempo para um site provar sua qualidade e ganhar autoridade e links. Já com o Google Ads você começa a receber impressões e cliques imediatamente.

Além de todos esses recursos para criação de campanhas, o Google Ads também inclui o Google Keyword Planner. Esse é um recurso gratuito oferecido que ajuda a encontrar as palavras-chave mais adequadas para as campanhas, mas também para conteúdo e SEO do site.

3. Google Trends

Com o Google Trends, o time do marketing poderá se manter atualizado não apenas sobre o que acontece no mundo. Mas também sobre o que acontece de interessante no seu próprio mercado e que pode ser explorado pela empresa.

Essa ferramenta mostra uma parte coletada dos resultados totais do Google. Ao coletar os dados, categoriza-os e conecta-os a um tópico. É possível ver, por exemplo, as tendências de pesquisas em tempo real da categoria Saúde.

Dessa forma, ele mostra quais são os temas que estão sendo pesquisados no momento, quais foram pesquisados nos últimos 30 dias ou em qualquer data pré-definida. Além disso, ele indica temas relacionados e outros insights, e também é possível escolher um termo para saber quais são os dados do Google Trends sobre ele.

Veja, por exemplo, a retrospectiva sobre as pesquisas de 2022 feita com dados do Google Trends.

4. Google Search Console

Não adianta ter um site, mas ele não ser compatível e otimizado para o Google. Por isso, o Google Search Console ajuda programadores e desenvolvedores de sites a melhorarem e otimizarem o site.

Essa ferramenta indica falhas e melhorias que a equipe responsável pelo site pode fazer e, dessa forma, ter uma melhor performance na indexação no Google. Além disso, as recomendações do Search Console também ajudam o usuário a ter uma melhor experiência no site.

Mas essa ferramenta não ajuda apenas quem mexe na programação do site. A equipe de marketing e de especialistas em SEO pode conseguir vários dados, como consultas de pesquisas que levaram usuários ao site, acessos feitos por dispositivos móveis e taxas de cliques a partir dos resultados de busca. Com isso, é possível fazer um planejamento de conteúdo e de melhorias não técnicas no site, que irão fazer com que o tráfego do site aumente.

5. Google Tag Manager

Para acompanharmos metas e certos comportamentos dos usuários no site, dependemos da instalação de códigos, as chamadas tags, em determinadas páginas do site. Dessa forma, o suporte de um desenvolvedor costuma ser necessário. Mas, para ganhar flexibilidade nesse processo, o Google Tag Manager (GTM) é uma ferramenta da qual você não precisa entender muito de programação para usar.

Ao instalar uma única vez a tag do GTM, o profissional do marketing consegue criar outras tags específicas e gerenciar essa demanda toda pelo site do Google Tag Manager. Dessa maneira, a equipe tem mais autonomia e é possível trabalhar junto com o programador da equipe, não dependendo dele sempre. Além disso, se você já usa um grande número de tags no seu site, ao trocá-las pela tag única do GTM, a performance do site também irá melhorar.

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