Saber como analisar os seus concorrentes te permite identificar oportunidades de melhoria, benchmarks de mercado e até descobrir novas tendências. Mas como, exatamente, isso é possível no universo do marketing digital? E o que, de fato, é necessário observar?
No conteúdo de hoje, vamos te mostrar como fazer essa análise de forma eficiente, utilizando ferramentas e abordagens que podem transformar a maneira como você enxerga seu negócio e o mercado ao redor. Então, vamos lá!
Por que analisar os concorrentes é tão importante?
Antes de mergulharmos nas ferramentas utilizadas, vale ressaltar que a análise de concorrentes permite:
- Identificar oportunidades não exploradas: ao monitorar o que os concorrentes estão (ou não) fazendo, é possível descobrir brechas para oferecer algo inovador.
- Aprimorar sua estratégia de marketing: comparando as estratégias e táticas você pode aprender com os acertos e, principalmente, erros dos outros para ajustar suas ações.
- Entender seu público-alvo: observar como os concorrentes diretos se comunicam com o público pode fornecer insights valiosos sobre as expectativas dos consumidores.
- Mensurar seu desempenho: comparar seus resultados com os da concorrência ajuda a entender onde você está em relação ao mercado.
O que analisar?
Presença nas redes sociais
Como os concorrentes se posicionam nas redes sociais pode revelar muito sobre o engajamento com o público e a eficácia da comunicação. Por isso, é preciso analisar pontos como:
- Quantidade de seguidores;
- Frequência de postagens;
- Tipos de conteúdo que geram mais interações (vídeos, enquetes, posts informativos, etc.);
- Engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos).
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SEO e tráfego orgânico
Saber em quais palavras-chave seus concorrentes ranqueiam e como eles atraem tráfego orgânico pode orientar suas próprias estratégias de SEO. O que analisar:
- Palavras-chave principais;
- Autoridade de domínio;
- Volume de tráfego orgânico;
- Backlinks recebidos.
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Conteúdo e estratégia de blog
Blogs continuam sendo um dos grandes pilares do marketing de conteúdo. Portanto, vale checar:
- Temas abordados;
- Tamanho e qualidade dos artigos;
- Frequência de publicação;
- Palavras-chave utilizadas nos textos.
Saiba mais: Conteúdo sobre saúde de qualidade: saiba como produzir e engajar para promover sua marca
Estratégia de publicidade paga (Ads)
Ao analisar a estratégia dos seus concorrentes, um importante parâmetro a se considerar é o investimento em anúncios. Assim, é possível entender o que pode ou não funcionar parao seu mercado. Considere:
- Plataformas nas quais os concorrentes fazem anúncios (Google, Facebook, Instagram, LinkedIn etc.).
- Tipos de anúncios (display, vídeo, carrossel).
- Mensagens utilizadas.
5 ferramentas para analisar concorrentes no marketing digital
Agora que já entendemos o “porquê” e “o que” analisar, vamos ao “como”. Ou seja, as ferramentas que podem facilitar esse processo:
1. LinkedIn – Análise de Concorrentes
O LinkedIn, uma das principais plataformas para marketing B2B, oferece uma área específica para análise de concorrentes. No LinkedIn Pages Analytics, você pode comparar sua página com a de outras empresas em termos de:
- Seguidores: observe quantos seguidores eles ganham em comparação à sua página;
- Engajamento: veja a taxa de interações nas postagens dos concorrentes;
- Frequência de publicações: acompanhe a regularidade de postagens para identificar padrões de sucesso.
Essa análise é excelente para ajustar sua própria estratégia e competir de maneira mais efetiva na plataforma. Confira abaixo alguns prints demonstrativos:
2. Social Blade
O Social Blade é uma ferramenta focada em redes sociais que permite analisar métricas de plataformas como Instagram, YouTube e Twitter. Para o Instagram, por exemplo, você pode:
- Ver a evolução de seguidores ao longo do tempo;
- Analisar o engajamento médio por postagem;
- Comparar o desempenho de perfis de concorrentes.
Dessa forma, é possível visualizar como outras empresas estão se comportando nas redes sociais e identificar quem está se destacando.
3. Semrush
O Semrush é uma das plataformas mais completas para análise de concorrentes no âmbito de SEO e tráfego orgânico. Afinal, com ele, você pode:
- Descobrir as principais palavras-chave que estão gerando tráfego para os sites concorrentes;
- Ver a posição deles nos motores de busca;
- Analisar as estratégias de backlinks;
- Observar a evolução do tráfego orgânico ao longo do tempo.
Com esses dados, você pode ajustar sua própria estratégia de conteúdo e SEO, focando nas palavras-chave e tópicos mais relevantes.
4. SimilarWeb
O SimilarWeb permite uma análise detalhada do tráfego de sites. Com essa ferramenta, você consegue:
- Ver a quantidade de tráfego que um site recebe;
- Identificar as fontes (orgânico, pago, redes sociais etc.);
- Verificar os principais países que geram visitas para o site;
- Observar as palavras-chave que estão trazendo acessos.
Essa visão macro permite entender de onde vem o sucesso do site dos concorrentes e as oportunidades de crescimento para o seu.
5. BuzzSumo
O BuzzSumo é uma ótima ferramenta para analisar o desempenho de conteúdo, pois, com ele, você pode:
- Ver quais tipos estão sendo mais compartilhados;
- Comparar o desempenho dos seus com os dos concorrentes;
- Identificar influenciadores que estão promovendo conteúdos similares.
Dicas extras para melhorar sua análise
Não se prenda a uma única ferramenta. Afinal de contas, muitas vezes, o cruzamento de dados de diferentes fontes pode oferecer uma visão mais precisa e abrangente.
Além disso, vale lembrar que o mercado digital muda rapidamente. Por isso, ficar atento a como seus concorrentes estão respondendo a novas tendências pode ser um diferencial.
E não copie! A análise de concorrentes serve apenas para você se inspirar. Ou seja, absorva os pontos positivos para aplicar de maneira original e adaptada ao seu público e objetivos.
Confira também: A importância da LinkedIn Insight Tag para campanhas e estratégias de marketing
Saber como analisar concorrentes no marketing digital é uma estratégia indispensável para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo. E é também uma prática contínua. Portanto, mantenha essa análise atualizada e use os insights para fortalecer suas ações.
Agora que você tem as ferramentas e o conhecimento necessários, é hora de começar a analisar seus concorrentes de forma estratégica!
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