Nos últimos anos, o Google vem transformando radicalmente a forma como entrega informações aos usuários. E agora chegou a hora de repensar o SEO para IA (inteligência artificial).
Afinal, com o lançamento do Google AI Mode, uma funcionalidade que promete mudar para sempre a maneira como fazemos buscas, entra em cena uma nova lógica de produção e otimização de conteúdo.
Então, se você atua com marketing de conteúdo, SEO ou trabalha com produção de blogs na área da saúde, é essencial entender o que essa novidade representa.
Isso porque é necessário refletir: será que ainda faz sentido otimizar conteúdos da mesma forma? O que muda na jornada do usuário? E como garantir visibilidade em um cenário onde os cliques estão cada vez mais escassos?
O que é o Google AI Mode?
O AI Mode é um novo modo de busca com inteligência artificial dentro do Google, atualmente disponível como experimento no Google Labs (ainda limitado aos EUA).
Ele é alimentado por uma versão personalizada do Gemini 2.0, modelo de linguagem avançado do Google. Seu principal objetivo é oferecer respostas completas, personalizadas e contextuais com base em diversas fontes da web, incluindo blogs, vídeos, dados em tempo real e o Knowledge Graph.
Em vez de listar apenas links, o AI Mode funciona quase como um assistente virtual, pois entende perguntas complexas, respondendo com profundidade e permitindo interações sequenciais. É como se o Google conversasse com você. E isso muda tudo!
AI Mode x AI Overviews: qual a diferença?
Antes de entendermos os impactos da IA no SEO, é importante distinguir essas duas funcionalidades:
AI Overview
- Tipo de resposta: resumo rápido e direto;
- Interatividade: estática;
- Integração com a busca: limitada e suplementar;
- Impacto no SEO: reduz o CTR, mas ainda gera tráfego.
AI Mode
- Tipo de resposta: resposta detalhada e contextualizada;
- Interatividade: interativa (com follow-ups e comparações);
- Integração com a busca: substitui parte dos resultados tradicionais;
- Impacto no SEO: pode eliminar a necessidade de clique.
Enquanto o AI Overview funciona como um snippet gerado por IA no topo da página de resultados, o AI Mode leva essa experiência adiante, trazendo respostas que “resolvem tudo ali mesmo”, muitas vezes sem o usuário precisar clicar em nenhum site.
Confira: SEO para o segmento de saúde: como aparecer na primeira página do Google
O que muda para o SEO?
Estudos recentes já demonstram impactos significativos na dinâmica das buscas. Segundo um estudo da Ahrefs com 300.000 palavras-chave, a presença do AI Overview causou uma queda média de 34,5% no CTR da primeira posição orgânica.
Enquanto no Brasil, análises da Conversion com domínios como Globo.com e UOL chegaram a mostrar quedas superiores a 35%.
Ou seja: menos cliques e mais buscas com resposta direta. Para conteúdos informacionais, como os produzidos em blogs sobre saúde, por exemplo, isso exige uma adaptação imediata.
Confira também: Conheça 6 erros comuns de SEO que você deve evitar
SEO para IA: como adaptar sua estratégia de conteúdo?
Nesse novo cenário, nasce uma nova disciplina: o SEO para IA, também chamado de GEO (Generative Engine Optimisation). Não se trata mais apenas de ranquear bem nas SERPs, mas sim de aparecer nas respostas geradas pela IA.
Veja como aplicar isso ao seu conteúdo, principalmente no segmento de saúde:
1. Crie conteúdos com autoridade e especificidade
O Google está valorizando o que ele chama de Information Gain Score (IGS), ou seja, conteúdos que realmente agregam novas informações e não apenas repetem o que já está na internet.
No blog de saúde, isso significa:
- usar fontes confiáveis, como sociedades médicas e estudos científicos;
- incluir dados originais, estatísticas, bem como comparações práticas;
- atualizar frequentemente os conteúdos antigos;
- contar com especialistas (médicos, nutricionistas e psicólogos, por exemplo) como autores ou revisores.
Saiba mais: Conteúdo sobre saúde de qualidade: saiba como produzir e engajar para promover sua marca
2. Estruture o conteúdo para consumo por IA
A IA do Google precisa entender claramente o que seu conteúdo oferece. Por isso:
- use títulos e subtítulos claros (H1, H2, H3);
- adote listas, bullet points e tabelas que facilitem a extração da informação;
- use dados estruturados (Schema.org) para marcar FAQs, artigos médicos, reviews, entre outros.
Com essas práticas, você facilita a leitura tanto para os usuários quanto para os algoritmos, aumentando as chances de seu conteúdo ser compreendido e utilizado nas respostas geradas por inteligência artificial.
3. Pense além do clique: trabalhe visibilidade e autoridade
Mesmo que seu site não receba tantos cliques como antes com as práticas de SEO, ser citado na resposta da IA já é uma forma valiosa de presença digital. Afinal, a autoridade da marca e a reputação do domínio ganham peso.
3 dicas práticas incluem:
- usar a marca de forma consistente nos conteúdos;
- criar uma página “Sobre” bem estruturada, com os especialistas envolvidos;
- manter links internos e externos confiáveis, que mostram que você é uma fonte de referência.
Acesse também: Como otimizar seu conteúdo de saúde com EEAT e YMYL para ranquear melhor no Google
4. Diversifique formatos e canais
Nem tudo será buscado no Google. Com a jornada de busca fragmentada, os usuários pesquisam em redes sociais, YouTube e até em assistentes de IA como o ChatGPT.
Por isso, aposte em:
- vídeos explicativos de saúde no YouTube;
- carrosséis informativos no Instagram;
- podcasts e newsletters como canais próprios de autoridade.
Ampliar sua presença digital nesses formatos é essencial para manter relevância, alcance e autoridade, mesmo fora do Google.
Saiba mais: Conheça 9 formatos de produção de conteúdo para marketing digital
5. Use o Search Console para monitorar impactos
Mesmo com o AI Overviews, os cliques nos links citados ainda são contabilizados no Google Search Console — o que permite entender como seu conteúdo está sendo usado, ainda que o tráfego pareça menor.
Acompanhe:
- impressões das páginas citadas em IA;
- quais conteúdos continuam gerando tráfego;
- termos que passaram a ter menos cliques após AI Overview.
Com a evolução do AI Mode, a tendência é que buscas informacionais passem cada vez mais por IA generativa.
A interface de busca está mudando – e o SEO também. Mas isso não significa que ele morreu, apenas que está evoluindo.
Para o segmento de saúde, que lida com informação sensível e de alto valor, esse novo SEO exige mais qualidade, responsabilidade e estratégia.
Nesse cenário em constante transformação, contar com uma agência especializada faz toda a diferença. A Wellmaker é referência em marketing e comunicação em saúde, com estratégias atualizadas para SEO, conteúdo e autoridade digital.
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