O Instagram, uma das plataformas mais dinâmicas de redes sociais, anunciou em agosto de 2024 uma atualização importante que impacta tanto criadores de conteúdo quanto empresas: a substituição da métrica de “plays” por “views” (visualizações).
Com a mudança, o Instagram classifica visualizações como a métrica principal em todos os tipos de conteúdo, incluindo formatos orgânicos e patrocinados. Isso vale tanto para posts no feed quanto para reels.
Antes, nos reels, a métrica mais destacada era o número de “plays”, ou seja, quantas vezes o vídeo foi reproduzido. Agora, o termo foi padronizado para visualizações, trazendo mais clareza para os criadores.
Essa mudança é relevante porque simplifica a análise de performance, permitindo que marcas e influenciadores vejam mais claramente como o público está interagindo com seus conteúdos.
Seja você um criador almejando aumentar seu engajamento ou uma empresa em busca de conversões, saber quantas pessoas assistem ao seu conteúdo é essencial para entender o impacto das suas estratégias digitais.
Motivo da mudança: mais precisão e equidade
Uma das razões por trás dessa mudança de plays para views, conforme o atual diretor do Instagram Adam Mosseri destaca, é proporcionar maior precisão na avaliação de conteúdo. Curtidas, comentários e outras interações ainda são importantes, mas podem não refletir de maneira exata o envolvimento do público.
Visualizações, por outro lado, oferecem um indicativo mais direto sobre o interesse das pessoas no conteúdo. Se uma publicação recebe muitas visualizações, é sinal de que está atraindo atenção, mesmo que não gere um grande volume de curtidas ou comentários.
Além disso, essa uniformização nas métricas também ajuda a nivelar o campo para todos os tipos de conteúdo. Assim, a atualização garante maior equidade entre posts de imagens e vídeos.
Anteriormente, os vídeos tinham métricas distintas (como tempo de exibição e plays), dificultando comparações diretas com postagens estáticas, mas agora todos os formatos são medidos de forma mais padronizada.
Acesse também: Conteúdo sobre saúde de qualidade: saiba como produzir e engajar para promover sua marca
Outras métricas importantes do Instagram além dos “views”
Embora as visualizações sejam agora a métrica central, existem outras igualmente valiosas que ajudam a ter uma visão completa do desempenho de uma publicação.
Cada uma oferece insights únicos sobre a interação do público com seu conteúdo, permitindo ajustes mais precisos nas estratégias de marketing. Vamos explorar algumas delas:
- Alcance de contas: mostra quantas contas únicas visualizaram seu conteúdo;
- Curtidas: a métrica tradicional de “likes” continua relevante;
- Comentários: as interações por meio de comentários demonstram o envolvimento mais profundo do público e a possibilidade de diálogo;
- Contas engajadas: mede quantas contas interagiram com sua publicação, seja com curtidas, comentários ou salvamentos;
- Interações: a soma de todas as interações, incluindo curtidas, compartilhamentos, comentários e saves;
- Tempo de exibição: específico para vídeos, essa métrica mostra quanto tempo os usuários dedicam para assistir ao seu conteúdo;
- Saves: o número de vezes que um conteúdo é salvo indica que ele foi valioso o suficiente para que o usuário queira revisitar mais tarde;
- Seguidores adquiridos a partir de cada post: essa métrica é útil para saber quantos seguidores novos foram conquistados diretamente após a publicação de um conteúdo específico;
- Compartilhamento: embora as visualizações sejam uma métrica relevante, essa é uma das formas mais poderosas de aumentar o alcance e demonstra interesse genuíno do público.
Quer saber mais? Acesse nosso conteúdo: Métricas de redes sociais: o que são e como analisar de forma estratégica?
Atualizações extras
O papel da IA na criação de conteúdo
Uma das atualizações de 2024 do Instagram é a introdução da Inteligência Artificial (IA) da Meta para ajudar na criação de conteúdo. De acordo com o próprio Instagram, a Meta AI agora está disponível em mais países e idiomas, e pode ser acessada diretamente no aplicativo.
A ideia é usar a inteligência artificial para auxiliar em momentos de bloqueio criativo, oferecendo sugestões de novos formatos ou ajustes em conteúdos já existentes. Isso torna o processo de produção de posts mais ágil e otimizado, possibilitando uma personalização que pode aumentar as chances de sucesso.
Uma dica de uso prático sugerido é pedir à IA para fazer perguntas específicas sobre seu negócio, por exemplo: “Meta AI, ajude-me a criar uma nova série de conteúdo para o Instagram da minha empresa. Faça 10 perguntas que me ajudem a te fornecer as melhores informações”.
Acesse também: Anúncios de saúde nas redes sociais: o que é permitido?
Adapte sua estratégia ao novo Instagram
Essa mudança na métrica views do Instagram oferece uma oportunidade para criadores e empresas refinarem suas estratégias e focarem no que realmente gera impacto: a atenção do público. A padronização em torno das visualizações facilita a análise de resultados e permite um planejamento mais direcionado para otimizar o desempenho das postagens.
Então, para maximizar os resultados e aproveitar plenamente a nova métrica views do Instagram, é essencial contar com uma estratégia bem-estruturada e análises aprofundadas.
Nossa equipe é especializada em estratégias digitais para garantir que você obtenha o melhor retorno possível em suas campanhas.
Entre em contato conosco e transforme suas visualizações em engajamento de qualidade!!
Antes de ir, confira: 8 dicas essenciais para conseguir mais seguidores no Instagram de empresas da área de saúde
