Usar recursos visuais na estratégia de marketing de conteúdo é essencial para se destacar e atrair público. Seja para blog, redes sociais, infográficos, e-mail marketing ou outros materiais, saber como escolher as imagens dos seus conteúdos de saúde pode fazer a diferença entre ter ou não resultados. As imagens não só ajudam a compreender o conteúdo, mas também carregam emoção e ficam na memória mais do que textos. Claro, desde que a escolha da imagem tenha seguido alguns cuidados.
No marketing na área de saúde e bem-estar, o cuidado com a escolha de fotos e ilustrações exige ainda mais atenção do que em outros setores. Afinal, lidamos com assuntos delicados e de grande impacto. Uma foto bem escolhida sobre uma condição de saúde, por exemplo, pode demonstrar esperança e incentivo à promoção de saúde. Enquanto uma má escolha pode levar a gatilhos e sensações ruins.
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A importância das imagens
Primeiramente, vamos entender o potencial das imagens, sejam fotos ou ilustrações. Sabia que as pessoas gastam 10% mais de tempo olhando para imagens em um site do que lendo texto? Esse dado é da pesquisa de rastreamento ocular da Nielsen. Esse estudo também mostrou que alguns tipos de fotos são completamente ignorados. É o caso de imagens grandes que são só decorativas, seja em conteúdos da saúde ou não.
Outra pesquisa realizada pela Brain Rules afirma que as pessoas podem lembrar de 65% das informações se forem exibidas com recursos visuais. No entanto, quando a informação é apresentada verbalmente, as pessoas só se lembram de 10% do que ouvem.
Isso acontece porque o cérebro processa o conteúdo visual mais rápido. Pense bem, você prefere ver um bloco grande de texto ou uma imagem que você sinta identificação e com pouco texto? De acordo com SAGE Handbook of Political Communication, o cérebro processa informação visual 60 mil vezes mais rápido do que ao decifrar um texto.
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4 cuidados necessários ao escolher imagens de conteúdos sobre saúde
Sabendo da importância das imagens, conversamos com nossa equipe de designers para reunir aqui no blog algumas dicas de cuidados essenciais ao escolher imagens no marketing de conteúdo sobre saúde e bem-estar.
Sejam fotos de banco de imagens ou próprias, vamos partir do básico, que é: toda imagem deve ter boa resolução. Confira agora outras dicas!
1. Pessoas reais e menos fotos posadas
Evite fotos de pessoas olhando para a câmera, muito posadas, genéricas e pouco naturais. Nem sempre é possível produzir fotos próprias, mas mesmo em banco de imagens, é possível encontrar fotos mais naturais.
De acordo com Vinícius Duarte, Diretor de Criação aqui na Wellmaker, “Para criar uma conexão com o visualizador é importante que a imagem transmita algo familiar e do cotidiano. Lugares reconhecíveis, situações autênticas, com diversidade e foco na mensagem.”.
2. Público-alvo precisa se identificar
Outro conselho importante é que é necessário ter em conta qual é o seu público-alvo, pensando em fatores como faixa etária, gênero e poder aquisitivo, por exemplo. O usuário que você quer conquistar precisa se identificar ao ver a imagem.
Por exemplo, ao tratarmos de conteúdos sobre procedimentos estéticos na saúde, como tratamento para rugas, não recomendamos mostrar o procedimento em si, pois são imagens mais invasivas. Mas é possível mostrar uma mulher feliz consigo mesma. Assim, o usuário olha e pensa que quer se sentir daquela maneira.
Confira: Por que ter/gerar vídeos ou banco de imagens próprias?
3. Ser atraente sem ser apelativo
A intenção da comunicação de saúde é mudar um hábito ou informar o paciente. Por isso, o conteúdo precisa chamar atenção, mas não pode ser agressivo. Ou seja, é necessário cativar o público mostrando o que é relevante para ele. Pensando nisso, é importante ter em mente que nas redes sociais, por exemplo, não é permitido patrocinar posts com imagens que foquem em partes do corpo.
Veja: Anúncios de saúde em redes sociais: o que é permitido?
Apesar de ainda ser muito comum em diversos perfis, os anúncios não podem apresentar imagens de “antes e depois” ou fotos que contêm resultados inesperados ou improváveis na área da saúde. Você pode até postar essa imagem, mas seu patrocínio não será aceito.
Se você é médico, algo a se levar em conta é a norma do Conselho Federal de Medicina, que também proíbe esse tipo de imagem. Além disso, a rede social afirma que o conteúdo do anúncio não deve implicar ou tentar gerar uma autoimagem negativa para promover dietas, perda de peso ou outros produtos relacionados à saúde. Para saber mais sobre as regras de anúncios no Facebook e no Instagram, leia nosso artigo completo.
4. Fotos que remetam a coisas boas mesmo que o tema seja mais pesado
Conteúdos visuais influenciam as emoções de quem vê. “É preciso ter muita responsabilidade na hora de criar conteúdo visual sobre saúde. A mensagem precisa ser entregue de forma positiva, às vezes até leve, sem que isso afete na compreensão e seriedade do assunto.”, conta Vinícius.
Por exemplo, no caso de conteúdos sobre o movimento Outubro Rosa. É importante que as imagens incentivem as mulheres a se cuidarem e se protegerem contra o câncer de mama. Ao mesmo tempo, a imagem também pode impactar quem já teve ou tem a doença. Assim sendo, é importante que ela não remeta a fases ou sentimentos ruins. Uma imagem selecionada adequadamente deve passar sentimento de esperança e leveza.
Outro caso, por exemplo, é em conteúdos sobre depressão e suicídio. É muito importante evitar imagens que causem gatilhos ruins.
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Em resumo, escolher imagens adequadas para conteúdos relacionados à saúde e ao bem-estar é crucial para transmitir mensagens positivas e informativas. Compreender o público-alvo e suas necessidades é essencial ao selecionar imagens relevantes, evitando aquelas que possam ser invasivas, agressivas ou desencadear emoções negativas.
Opte por fotos que retratem situações autênticas e cotidianas, a fim de criar identificação e estabelecer conexões emocionais significativas. Além disso, lembre-se de transmitir esperança e leveza, mesmo ao abordar tópicos mais sensíveis para promover uma sensação de bem-estar e apoio.
Ao adotar essas práticas quando escolher imagens, você estará mais bem preparado para criar conteúdos visualmente impactantes e de valor para sua audiência, no contexto da saúde e do bem-estar.
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