Você sabe o que é EEAT e como ele pode impactar o ranqueamento do seu conteúdo de saúde no Google? Com a crescente demanda por informações confiáveis na internet, principalmente em áreas sensíveis como saúde e bem-estar, o Google aprimorou seus critérios de avaliação para garantir que os usuários encontrem conteúdos relevantes.
Duas diretrizes essenciais que influenciam no ranqueamento de sites são o EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) e o YMYL (Your Money, Your Life).
No conteúdo de hoje, vamos explicar o que esses conceitos significam e como otimizar seu conteúdo de saúde para atender a esses critérios e melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa.
O que é EEAT?
Em 2022, o Google atualizou suas diretrizes de SEO, adicionando o conceito de “Experiência” ao já conhecido EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), transformando-o em EEAT.
Agora, além de valorizar a especialização, autoridade e confiabilidade, o Google também considera a experiência prática do autor sobre o tema abordado, dando ainda mais peso à autenticidade do conteúdo.
Esses quatro pilares ajudam o Google a determinar se o conteúdo é confiável, principalmente em tópicos críticos como saúde e finanças.
Experience (Experiência)
Refere-se à habilidade prática ou conhecimento que o autor tem sobre o tema abordado. O Google valoriza conteúdos escritos por pessoas que demonstram ter experiência direta e pessoal no assunto, conferindo assim mais profundidade e autenticidade ao material.
Expertise (Especialização)
Refere-se ao conhecimento técnico sobre o assunto. No caso de um conteúdo de saúde, por exemplo, é importante que seja escrito ou revisado por especialistas no campo, como médicos, nutricionistas ou profissionais de saúde reconhecidos.
Authoritativeness (Autoridade)
Diz respeito à reputação do autor ou da instituição que publica o conteúdo. Um site que seja reconhecido como uma autoridade no campo da saúde, como uma clínica, hospital ou portal de saúde, por exemplo, tende a ser melhor avaliado.
Trustworthiness (Confiabilidade)
Está relacionado à transparência e segurança da informação. Ou seja, o Google valoriza sites com uma boa reputação, políticas claras de privacidade, fontes confiáveis e que estejam em conformidade com regulamentações, como as normas de proteção de dados (LGPD, no caso do Brasil).
O que é YMYL?
YMYL, acrônimo de “Your Money, Your Life”, refere-se a conteúdo que pode impactar diretamente a vida ou as finanças de uma pessoa.
Sites de saúde, finanças, seguros e jurídicos são considerados YMYL porque qualquer erro ou imprecisão nessas áreas pode ter graves consequências para os usuários. Por isso, o Google é ainda mais rigoroso ao classificar esses sites, aplicando padrões elevados de EEAT.
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7 dicas para otimizar o conteúdo de saúde para SEO e atender às diretrizes de EEAT e YMYL
Agora que entendemos o que é EEAT e YMYL, vamos explorar estratégias para otimizar seu conteúdo de saúde e garantir que ele atenda a esses critérios, melhorando assim o ranqueamento no Google.
1. Crie conteúdo com especialistas que tenham experiência prática
Certifique-se de que o conteúdo seja produzido ou revisado por profissionais que não apenas tenham formação acadêmica, mas também experiência prática no campo. Afinal, o Google valoriza autores que podem demonstrar vivência direta no tema abordado, aumentando a autenticidade e profundidade do conteúdo.
2. Mantenha seu conteúdo atualizado regularmente
A saúde é uma área em constante evolução, pois há sempre novas descobertas e diretrizes sendo publicadas. Portanto, atualize seu conteúdo periodicamente para garantir que ele esteja alinhado com as informações mais recentes.
3. Inclua fontes confiáveis e reconhecidas
Sempre que possível, faça referência a estudos científicos, diretrizes de organizações renomadas (como o Ministério da Saúde, Organização Mundial da Saúde (OMS), ou Instituto Nacional do Câncer (Inca), por exemplo) e revistas médicas. Afinal, citar fontes confiáveis aumenta a confiabilidade do seu conteúdo e ajuda a construir autoridade.
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4. Priorize uma boa experiência do usuário (UX)
A experiência do usuário no site (UX) é um fator importante para o ranqueamento. Por isso, certifique-se de que seu site tenha uma navegação simples, seja rápido e amigável para dispositivos móveis para oferecer uma boa experiência ao usuário, o que contribui para melhores resultados de SEO.
5. Seja transparente e tenha uma política de privacidade clara
Transparência é fundamental para conquistar a confiança dos usuários. Por isso, tenha uma página de política de privacidade detalhada e seja claro sobre o propósito do conteúdo.
6. Use boas práticas de SEO
Utilizar técnicas de SEO é indispensável. Otimize suas meta descriptions, títulos e use palavras-chave estrategicamente. Além disso, implemente dados estruturados para destacar informações como perguntas frequentes (FAQ) ou avaliações de produtos, tornando o conteúdo mais acessível para o Google.
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7. Obtenha backlinks de sites com autoridade
Trabalhe para obter backlinks de sites reconhecidos e confiáveis no campo da saúde. Ou seja, estabeleça parcerias com portais de saúde, revistas médicas ou universidades para aumentar o número de links que apontam para o seu conteúdo.
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No universo do SEO para saúde, as diretrizes de EEAT e YMYL desempenham um papel central na construção de conteúdo que se destaque nos resultados de busca do Google.
Para ranquear bem, é necessário investir na criação de conteúdo que transmita experiência, especialização, autoridade e confiança.
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Ao adotar essas práticas e manter o foco na experiência do usuário e nas boas práticas de SEO, você pode garantir que seu conteúdo esteja bem posicionado e se torne uma fonte de informação confiável para seu público.
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