Na era digital, a produção de vídeo em saúde emerge como uma ferramenta poderosa para promover negócios na área. Com o crescente consumo de conteúdo audiovisual, vídeos animados e institucionais tornam-se essenciais para atrair a atenção do público-alvo, transmitir confiança e credibilidade, e destacar-se no mercado competitivo. Por isso, preparamos este conteúdo. Continue a leitura e entenda a importância do audiovisual para sua estratégia de marketing e comunicação em saúde.
A importância do vídeo na estratégia de marketing
O vídeo publicitário é um componente crucial na estratégia de marketing de qualquer negócio, principalmente na área da saúde. Afinal, ele combina elementos visuais e auditivos para capturar a atenção do público de maneira eficaz.
Mas, a qualidade da produção de vídeo é tão crucial quanto a qualidade do produto ou serviço oferecido pela empresa. Desde a criação das ideias e elaboração dos roteiros até a captação das imagens e edição, cada etapa deve ser cuidadosamente planejada e executada. É importante utilizar equipamentos adequados e profissionais capacitados para garantir que o vídeo transmita a mensagem desejada e alcance os objetivos de marketing.
Por exemplo, é preciso saber diferenciar em quais situações optar por recursos mais em conta ou mais caros. Isso porque usar um smartphone de última geração, improvisar um roteiro e arrumar um tripé para gravar tudo pode ser o suficiente e se encaixar no formato proposto em alguns casos. Em outros, no entanto, será necessário escolher muito bem a câmera, a lente e o enredo que levará sua marca, seu produto ou sua imagem pessoal para as telinhas digitais do mundo.
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A evolução do consumo de vídeo
A viralização de vídeos e o fácil acesso a conteúdo em plataformas como redes sociais e YouTube ampliaram o potencial do mercado audiovisual. Por isso, empresas da área da saúde têm investido cada vez mais na produção de vídeos, tanto publicitários quanto institucionais, para alcançar seu público de forma inovadora e informativa.
De acordo com a Statista, cerca de 5,3 bilhões de pessoas estão utilizando a internet, sendo que, dessas pessoas, quase 5,1 bilhões acessam mídias sociais. Além disso, em média, cada pessoa gasta quase sete horas de olho nas telas por dia, sendo três horas e 16 minutos apenas assistindo à televisão ou a vídeos online. Sendo assim, investir e explorar em vídeos é uma excelente estratégia.
O Youtube, por exemplo, é o segundo site mais acessado no mundo (2023), com quase 33 bilhões de visitas mensais. O Instagram garante o quarto lugar, com quase sete bilhões de usuários mensais. Enquanto o TikTok, a nova potência das redes sociais, somente no Brasil, conta com quase 99 milhões de usuários. Ou seja, é inegável que o público está consumindo vídeos em mídias sociais diversas e gastando boa parte do tempo livre nelas.
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Considerações legais para a produção de vídeo em saúde
Ao produzir vídeos na área da saúde, é essencial estar ciente das regulamentações e diretrizes que regem a exibição de conteúdo relacionado à saúde, não só na internet, mas também na TV. Isso garante que o vídeo seja informativo, ético e respeite as normas do setor.
De acordo com as diretrizes do Google para conteúdo sobre saúde no YouTube, há uma série de recomendações e restrições para a produção de vídeos nessa área. A seguir, você vê alguns pontos-chave!
Precisão e responsabilidade
Os vídeos devem fornecer informações precisas e baseadas em evidências. É importante evitar a disseminação de informações médicas incorretas ou enganosas que possam prejudicar a saúde das pessoas.
Conteúdo proibido
O YouTube proíbe conteúdo que promove métodos perigosos ou não comprovados para tratar doenças e condições de saúde. Isso inclui, mas não se limita a, a promoção de medicamentos falsos, curas milagrosas e teorias da conspiração sobre saúde.
Publicidade de produtos relacionados à saúde
Há restrições específicas sobre a publicidade de determinados produtos de saúde, como medicamentos sujeitos a receita médica e dispositivos médicos. É importante seguir as diretrizes locais e internacionais sobre publicidade de produtos de saúde.
Conteúdo sensível
Vídeos que abordam temas sensíveis relacionados à saúde, como doenças graves, transtornos alimentares ou automutilação, devem ser tratados com cuidado e sensibilidade. É importante não glorificar ou incentivar comportamentos prejudiciais à saúde.
Privacidade
Ao criar vídeos que envolvem pacientes ou histórias pessoais de saúde, é crucial respeitar a privacidade e a confidencialidade das pessoas envolvidas. Portanto, obtenha consentimento claro e informado antes de compartilhar informações pessoais de saúde.
Qualificações
Se você está fornecendo conselhos ou informações de saúde, é recomendável que você tenha as qualificações apropriadas para fazê-lo. Ou seja, deixe claro para o público suas credenciais e experiência na área de saúde.
Transparência e divulgação
Seja transparente sobre qualquer patrocínio, endosso ou relação comercial que possa influenciar o conteúdo do seu vídeo. Afinal, as divulgações devem ser claras e proeminentes para o público.
Mas, ao considerar redes sociais e anúncios em saúde, há outras diretrizes e considerações importantes. Confira em “Anúncios de saúde nas redes sociais: o que é permitido?”.
Exemplos de produção de vídeo em saúde
Nosso trabalho com clientes como Care Plus, Allcare e Dr.ª Carla ilustra o impacto positivo da produção de vídeo em saúde. Por exemplo, o vídeo sobre lesões no joelho realizado para a Care Plus não só informa o público sobre os sintomas, mas também dá dicas de cuidado, demonstrando o compromisso da empresa com o bem-estar dos pacientes.
Enquanto para a Allcare, trouxemos uma abordagem diferente de vídeo que, além de trazer imagens de pessoas reais, explica sobre o profissional médico especialista em Medicina da Família e Comunidade.
Para a Dr.ª Carla, no entanto, optamos por explorar uma explicação direta e clara de como pacientes com psoríase podem aproveitar a exposição solar de maneira segura. Assim, é possível aproximar o leitor para a história, criando conexão com o público.
A produção de vídeo em saúde é uma estratégia de marketing dinâmica e eficaz para negócios que buscam se destacar no setor. Ao combinar criatividade, qualidade técnica e conformidade legal, é possível criar vídeos que não apenas promovam o negócio, mas também contribuam para a educação e o bem-estar do público. Se você está interessado em explorar essa poderosa ferramenta de marketing, entre em contato conosco para uma parceria que trará resultados impactantes para o seu negócio.
Veja também: 4 dicas de como escolher as melhores imagens para conteúdos sobre saúde e bem-estar
Acesse o blog Wellmaker para ler mais sobre como a comunicação e a saúde andam lado a lado.
