Quando o assunto é atrair mais pacientes e conquistar autoridade no mercado da saúde, estar entre os primeiros resultados do Google deixou de ser um diferencial e passou a ser uma necessidade. Para laboratórios, isso é ainda mais importante, já que boa parte das pessoas busca exames, diagnósticos e informações médicas diretamente na internet.
Mas como se destacar nesse mar de resultados? A resposta está em uma estratégia bem-feita de SEO para laboratórios.
Por que laboratórios precisam investir em SEO?
SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias que tem como objetivo posicionar melhor um site nos resultados orgânicos dos buscadores, principalmente o Google.
Pense no seu próprio comportamento como usuário: quantas vezes você passou da primeira página de resultados ao pesquisar por algo? Provavelmente, poucas vezes.
Pois é exatamente isso que acontece com os pacientes que buscam por laboratórios, exames de sangue, check-up ou resultados on-line. Se o seu site não aparece logo de cara, as chances de ser acessado são mínimas.
Então, imagine o impacto disso na captação de novos clientes, na agenda de exames e na reputação digital do seu laboratório. Afinal, quem não é visto, não é lembrado. E quem é visto no Google, vira referência.
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Benefícios de investir em SEO para laboratórios
Ao aplicar uma boa estratégia de SEO, os resultados vão além de aumentar visitas ao site. Veja os principais benefícios:
- mais agendamentos on-line;
- redução de custos com anúncios pagos;
- crescimento da autoridade da marca;
- maior visibilidade para serviços específicos;
- vantagem competitiva frente a outros laboratórios.
O melhor de tudo é que SEO é uma estratégia de longo prazo. Ou seja, uma vez que o conteúdo está bem-posicionado, ele pode gerar tráfego e conversões por meses ou anos, com pouco investimento contínuo.
O que pacientes costumam buscar no Google sobre laboratórios?
Antes de falar sobre como aplicar SEO, é essencial entender o que o seu público está buscando. Veja alguns exemplos de pesquisas comuns:
- laboratório para exame de sangue perto de mim;
- resultado de exame on-line;
- laboratório que aceita plano de saúde [nome do plano];
- exame toxicológico em [nome da cidade];
- laboratório com coleta domiciliar.
Esses termos revelam intenção de busca clara e é exatamente aí que o SEO atua: na criação de conteúdos e páginas que respondem diretamente a essas dúvidas e necessidades.
6 passos para aplicar SEO em laboratórios
Se você quer ver o seu laboratório nas primeiras posições do Google, precisa seguir algumas etapas fundamentais. Vamos a elas:
1. Use palavras-chave relevantes
As palavras-chave são o coração do SEO. Para laboratórios, algumas boas práticas incluem:
- usar termos como “laboratório”, “exames laboratoriais”, “laboratório em [cidade/bairro]”;
- criar variações com serviços específicos: “exame de sangue”, “hemograma”, “toxicológico”, “teste de gravidez”;
- incluir essas palavras no título das páginas, nas descrições, bem como ao longo dos textos do site ou blog.
Ferramentas como Google Autocomplete e Semrush, por exemplo, podem ajudar a descobrir os termos mais buscados no seu segmento.
Confira: 5 ferramentas do Google para o marketing da sua empresa do setor de saúde ter sucesso
2. Crie conteúdo útil e relevante
Um erro comum é achar que SEO é só encher o site de palavras-chave. Mas não é! O Google valoriza conteúdos que realmente ajudam o usuário. Por isso:
- crie artigos explicando os tipos de exames;
- esclareça dúvidas frequentes, por exemplo, “Preciso estar em jejum?”, “Como agendar?”, “Quanto tempo demora?”;
- produza conteúdo direcionado a públicos específicos: gestantes, atletas e idosos, por exemplo.
Quanto mais você ajudar o visitante, maior é a chance de ele confiar na sua marca e agendar com você.
Saiba mais: Conteúdo sobre saúde de qualidade: saiba como produzir e engajar para promover sua marca
3. Otimize seu site tecnicamente
Além do conteúdo, o Google também avalia a experiência do usuário, por isso, certifique-se de que:
- seu site carrega rápido (evite imagens pesadas);
- é compatível com celulares e tablets (responsivo);
- possui navegação fácil e intuitiva;
- tem protocolo de segurança HTTPS.
Esses fatores fazem com que o visitante permaneça mais tempo no site e isso conta pontos para o algoritmo.
4. Tenha uma página no Google Meu Negócio (Google Business Profile)
Se o seu laboratório atende localmente, essa dica é obrigatória. Afinal, criar e otimizar um perfil no Google ajuda você a aparecer em pesquisas com geolocalização e no Google Maps.
Inclua:
- nome, telefone e endereço atualizados;
- fotos do laboratório e da equipe;
- horários de funcionamento;
- links para agendamento ou site.
Além disso, incentive seus pacientes a deixarem avaliações!
Saiba mais: Google Meu Negócio: o que é e quais os benefícios para o segmento de saúde?
5. Colete avaliações e comentários
Pacientes confiam em outras pessoas. Portanto, ter boas avaliações no Google e em plataformas de saúde aumenta a credibilidade do seu laboratório e impacta o SEO local.
Para isso, sempre responda às avaliações, sejam elas positivas ou negativas, pois isso mostra que você se importa com a experiência do paciente.
6. Aposte no SEO local
Para laboratórios, o fator local é decisivo. Por isso, inclua o nome da cidade e bairros nas páginas e conteúdos. Por exemplo: “Exames laboratoriais em Campinas. Agende online com o Laboratório [nome]”.
Além disso, crie páginas específicas para diferentes unidades (se houver), com descrições personalizadas e orientações para chegar até o local.
Acesse também: Social listening como estratégia para o marketing da sua empresa de saúde; saiba como usar!
Se você quer começar agora mesmo a colocar isso em prática, o primeiro passo é olhar para o seu site e se perguntar: ele aparece quando alguém busca por “laboratórios” na minha cidade? Se a resposta for não, agora você já sabe o que fazer.
Para isso, conte com a nossa equipe especializada em saúde e em SEO para posicionar seu laboratório entre os primeiros do Google. Fale conosco!
Antes de ir, confira: As vantagens de contratar uma agência de marketing especializada em saúde
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